2018 평창동계올림픽을 위협하는 앰부시 마케팅
안녕하세요 - 피겨 스케이팅의 여왕인 김연아의 평창동계올림픽 광고를 보셨나요?평창동계올림픽을 응원하는 광고 영상이 공개 되면서 시청자들의 호응을 얻었지만이 광고가 사실상 불법 광고라는 것! 여러분들은 알고 계셨나요? 국제올림픽위원회(IOC)는 이 광고를 앰부시 마케팅의 일환이라고 결론 내렸다고 합니다.그렇다면, 앰부시 마케팅이란 무엇일까요? 앰부시 (ambush)는 '매복'을 뜻하는 단어로앰부시 마케팅이란 스포츠 이벤트에서 공식적인 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해마치 올림픽과 관계가 있는 업체인 것 처럼 인상을 주어 고객의 시선을 끌어모으는 판촉 전략입니다.한마디로 공식 스폰서가 아닌 회사가 진행하는 프로모션 행위라고 할 수 있죠. 공식 후원계약을 맺은 기업은대회의 명칭과 마크의 사용이 가능하..
마케팅 알아가기
2018. 2. 19. 16:27